博洛尼亚展第一天，2017博洛尼亚瓷砖论坛“为中国陶瓷走向世界”，聚集了一帮大佬，讨论中国陶瓷的国际化大战略问题：

这是一场前端的思想汇。有人说，能在博洛尼亚五星酒店聚集这么一帮大佬很不容易。

中国陶瓷产业要在世界上强大起来，必须要向世界传递出清晰的产业价值观、品位以及文化支撑点。今年的展会有3个特点：一是规格越来越大，二是水磨石这样的产品越来越多，三是厚砖越来越多。

中国陶瓷要走向世界，就看中国瓷砖的创新（是否）能够不要去模仿、沉积好中国的创新文化和底蕴，等到中国瓷砖在创新领域与意大利、西班牙相抗衡的时候，这是中国瓷砖走向世界成功的第一步。鹰牌集团副总裁陈贤伟在论坛上表示，中国企业要有危机意识，加强对外开拓，拿明显有优势的产品去做海外市场。

陈总说，我们现在要有潜在的危机意识。中国整个陶瓷行业，目前寄生在房地产上面，而且是高度依赖。只有一个载体，是中国房地产，不是全球房地产。这就是为什么近年我们一直在开拓国际市场。在谈及国际市场有多大的时候，都是热血沸腾。现在有那么多的中国企业涌过来参展，挤破头进不来。

鹰牌从1998年开始就参加博洛尼亚展，坚持走国际化道路，开拓国际市场，也取得很不错的成绩。尤其是近三年，鹰牌钻研出适合国际大市场的产品，国际化速度就更加快。而中国质造也不断出现在国际舞台上，这些年也有很明显的优势，其中的一个就是瓷质结构的抛光砖。

陈总说，中国企业最具备优势的是抛光砖，尤其是一石多面的，当然，现代仿古类产品有少部分品牌企业也已经与国际同步。那么，我们中国企业的优势在哪里？怎么走出去？怎么走向国际化，寻找更多的发展契机？这是我们中国企业应该思考的长远问题。

现在，国际市场上也在流行着一些风格和花色。主要体现在大板、现代仿古以及石材类的复合设计工艺等，而搭配上更加混搭，颜色的潮流会向米灰、米黄色、米色和白色转移。我们中国企业，要在流行趋势中抓住重点，推出国际市场受欢迎的产品，才能让中国质造真正赢得国际市场的肯定！

陈总说，我们国内企业和意大利之间技术有差异，但是差距不会很大。虽然说，设备大小、无人仓库是没有意大利这么先进。但是，随着经济的全球化，在釉料、设计方面，已经是市场上共享的一种资源，这两个方面形成不了比较大的差异化竞争。

那么，我们要发展国际市场，必须需要有自己的品牌特色，才能走得更好、更稳。否则，就永远是跟风，而不会成为引领国际市场的潮流。

本次博洛尼亚展会，鹰牌的展馆将鹰牌品牌、中国文化与国际流行相结合，这样的设计主张，充分汇流到近年博洛尼亚展流行的瓷砖中性色彩大潮中，反映了全球空间设计美学与生活方式上的深刻转变。

意大利的设计师是根据意大利的文化来设计产品，中国陶瓷真正要走出去的话肯定要把中国文化融入到产品中去，只有融入了品牌的文化才能让全球的消费者接受，形成一种差异化的竞争优势。

他们说：国际化战略

本次高度思想论坛也邀请了业内专家：

行业知名学者尹虹博士:

陶瓷行业是一个全面市场化的，这也是走出去的一条路。利用非洲、中亚的人力和天然气等廉价资源的优势，先站住脚，再做打算。陶瓷行业走出去是多渠道的，而不是只有一种模式的。

行业知名策划人、知行智库总策划姚若晗:

我们的核心竞争力是什么？新一代的主流消费者审美趣味已经明显不同，中国文化在国际上的影响力也已经今非昔比，中国瓷砖行业完全有可能走出自己的新路。

在迎向世界的背后，鹰牌是“中国质造”的世界级中国品牌代表，通过将工匠精神落实为企业在产品、质量、价值观与执行力的四个坚持，通过信息化、数据化手段加强全链条质量监管，定义高品质标准，不断强化创新动力，促进行业价值的再造。鹰牌质造不断为全球消费者创造高品质、个性化的产品体验，把国际领衔标准作为发展新常态，用全球最严标准打造世界级的中国品牌。

20年的展览历程蕴含着品牌、民族的寄望，意义深远，我们在CERSAIE Hall36 B54展位等待您！欢迎各界朋友前来观摩欣赏与交流！